아래는 정진마케팅 상담에서 반복되는 상황을 정리한 것입니다. 순위 수치와 고친 내용은 정진마케팅이 직접 운영하는 브랜드 블로그에서 실제로 분석한 것입니다.
창원 성산구에서 수학학원을 운영하시는 원장님이 블로그 화면을 보여 주셨습니다.
「6개월 동안 하루도 안 빼고 썼어요. 180편이에요. 수업 사진, 오늘의 문제, 학부모 상담 후기, 간식 이야기까지. 그런데 「창원 수학학원」 검색하면 우리 글이 없어요. 상담 문의도 6개월 전이랑 똑같고요.」
「180편 중에 「창원 수학학원」이 제목에 들어간 글이 몇 편이세요?」
「…글쎄요. 「오늘의 문제」가 제일 많을 거예요.」
글 수가 아니라 주제 축입니다
정진마케팅은 브랜드 블로그를 직접 운영하며 글마다 검색 순위를 매일 기록합니다. 올해 9월, 200편이 넘는 글의 순위를 전수 측정했더니 분명한 패턴이 나왔습니다.
- 주제가 흩어진 글은 검색량이 큰 핵심 검색어 4개에서 100위 안에 들지 못했습니다. 편수가 200편이어도 그렇습니다.
- 그 검색어 중 하나의 결과 100건을 뜯어보니 37건이 경쟁 블로그 한 곳의 글이었습니다. 다른 검색어는 100건 중 72건이 한 곳이었습니다.
- 반대로 지역과 서비스 종류로 좁힌 주제는 7위에 들었습니다. 좁힌 주제만 진입했습니다.
독점하는 블로그가 이긴 이유는 글을 더 많이 써서가 아닙니다. 한 주제를 몇 달 동안 파고들었기 때문입니다. 원장님의 180편은 「오늘의 문제」 「간식」 「상담 후기」로 흩어져 있었습니다. 검색엔진은 「이 블로그는 무엇에 대한 블로그인가」를 묻는데, 흩어진 글은 그 답을 주지 못합니다.
학부모가 검색하는 말은 따로 있습니다
학부모는 「수학학원 블로그」를 검색하지 않습니다. 「창원 수학학원」 「성산구 초등 수학」 「중2 수학 선행」처럼 동네·학년·과목을 붙여 검색합니다. 이 말이 제목과 본문에 반복해서 있어야 그 검색어의 후보가 됩니다. 「오늘의 문제 #137」은 학부모의 어떤 검색어에도 걸리지 않습니다.